Afgelopen vrijdag kwam er een persbericht naar buiten dat het GAU (Groep Algemene Uitgevers) gaat samenwerken met Stichting Brein. De reden: ‘Nu de aard en omvang van de e-boekenmarkt groter wordt, worden GAU-leden ook in snel toenemende mate met illegale digitale verveelvoudiging en verspreiding geconfronteerd.’. Het GAU deelt verder mee in het persbericht: ‘Het illegale aanbod is inmiddels zodanig dat het GAU-bestuur onlangs heeft besloten hierop snel actie te ondernemen. Besloten is dat een gemeenschappelijke aanpak via Stichting Brein de aangewezen weg is.’
De vraag is dan hoeveel meldingen van illegale e-books zijn er al geweest? In februari kwam er groot in het nieuws dat er ‘tientallen’ advertenties op Marktplaats stonden, waarin illegale e-books werden aangeboden. De praktijk leert echter dat bijvoorbeeld van alle boeken op Bol.com maar 1% als e-book verkrijgbaar is. En Bol.com is tot op heden het grootste verkooppunt van e-books voor uitgevers. Zoveel illegale e-books zullen er dus nog niet te vinden zijn. De reden van de GAU om Stichting Brein in te schakelen omdat ‘het illegale aanbod inmiddels zodanig is’ is dus tamelijk overdreven en berust voornamelijk op angst.
De vraag is, kan Stichting Brein piraterij van e-books voorkomen?
Hoe succesvol is Stichting Brein in de strijd tegen illegale muziekbestanden en films? Is er na tientallen jaren van strijd geen illegaal muziekbestandje of film meer te vinden op internet? De bron van piraterij is nagenoeg nooit te vinden, door ‘slimme’ (vaak buitenlandse) constructies zijn de personen die illegale content online aanbieden moeilijk of zelfs nooit te vinden.
Wat rest Stichting Brein dan? De afnemers aanpakken, in het kader van ‘als er geen afnemers zijn, houdt het aanbod ook vanzelf op’. Dit is een illusie, illegaal aanbod blijft altijd en overal, ongeacht hoe groot de vraag is. Vraag is er namelijk altijd. De consument dat een e-book krijgt aangeboden voor een lucratief prijsje, direct te downloaden zonder beveiligingssystemen, zal dit naar alle waarschijnlijkheid niet weigeren. Stichting Brein kan iedere consument dat één e-book op een niet legale wijze heeft bemachtigd dik gaan beboeten, het aanbod van illegale content zal hierdoor niet afnemen. Reclame voor Viagra wordt ook nog steeds verstuurd, ondanks dat “iedere” ontvanger dit hinderlijk en zinloos vindt. Schijnbaar werkt deze tactiek nog steeds, omdat er altijd nog personen zijn die wel geïnteresseerd zijn in het aanbod.
Zoals Niels Aalberts op Twitter mededeelde:
“Ik herhaal het mantra nog maar een keer: altijd 1 hacker ter wereld die slimmer is dan jullie (uitgevers red.) hele IT-leger”.
Illegaal aanbod zul je dus altijd houden, dit is simpelweg niet tegen te houden. DRM en Stichting Brein zullen dit ook niet kunnen voorkomen of opheffen. De jacht op de consument ook wel de lezer genoemd is dus geopend. Stichting Brein zal scherp de consument met interesse voor e-books in de gaten gaan houden. Een nieuwe markt en potentiële klanten nu al gaan afschrikken met boetes en rechtszaken is niet echt stimulerend om de klant het e-book in de armen te laten sluiten. Het domste wat je kunt doen in een nieuwe markt, is om deze markt al in een vroeg stadium dicht te gaan timmeren, te beveiligen en politie-agentjes van Stichting Brein er op te zetten om potentiële klanten af te schrikken.
De vraag is dus niet waarom er e-books illegaal verschijnen op de markt en hoe dit bestreden kan worden. De vraag is, waarom maken personen van dit illegale aanbod gebruik en hoe kun je als uitgever voorkomen dat zij dit gaan doen?
De lezers die geïnteresseerd zijn in e-books willen dit snel, makkelijk en betaalbaar (denk aan Itunes). De nieuwste titels moeten snel beschikbaar zijn als e-book, dit tegen een mooi prijsje, zonder lastige beveiligingssoftware en direct leesbaar op e-reader of iPad. Uitgevers kunnen gaan denken in ‘massa is kassa’. Per maand 10 fysieke boeken van een bepaalde titel voor € 14.95 verkopen of 100 e-books van die titel voor € 4,95? Ik zal de uitkomst van de rekensom achterwege laten…
Wanneer uitgevers dit begrijpen en hier op inspelen, zullen illegale e-books voor lezers niet meer interessant zijn. Immer met hetzelfde gemak, zonder te zoeken op vreemde websites of downloadsites kunnen zij de nieuwste e-books downloaden. ‘Right here, right now’. Dat is namelijk wat de digitale lezer wil. Speel in op de behoefte van de consument, maak het voor de consument aantrekkelijk om via de ‘normale’ weg e-books aan te schaffen. Uitgevers kunnen de energie die nu aan het beveiligen en opjagen van illegale kopietjes wordt besteed, beter in de relatie met de consument stoppen. Wanneer de consument/lezer zich aan het legale e-book bindt, plukt de uitgever hier ook de (winstgevende) vruchten van. Eerst zal de mindset van uitgevers moeten veranderen, een samenwerking met Stichting Brein is bij voorbaat al een kansloze samenwerking.
Bas Vermond
David Huijzer
12 april 2010 at 08:50
Bas, inderdaad ‘great minds run in the same direction’(www.uitgeven.nu)
vilmar
12 april 2010 at 17:52
Bas, feitelijk is het no zoals drugs. Zolang het wordt aangeboden wordt het gekocht. Ik vraag me af in hoeverre je dit tegen kan gaan
Bas Vermond
12 april 2010 at 17:58
Aanbod van iets kun je nooit voorkomen of opheffen. Wel kun je de afnemers ervan ‘terugwinnen’ in plaats van bestrijden…
Arjen van Trigt
12 april 2010 at 18:42
Ik begrijp niet waarom het of-of moet zijn. Of je gaat met Brein in zee of je gaat je ebooks goedkoper en makkelijker verkrijgbaar maken. Ik zou zeggen en-en. Dan blijven de illegale ebooks tenminste op onbekende sites, zoals ook Bas wil, omdat je risico loopt bestraft te worden en voorkom je dat ebooks niet alleen goedkoop maar ook gratis heel gemakkelijk te vinden zijn.
E-Rookies
12 april 2010 at 20:20
Arjan,
Het is geen oplossing om Stichting Brein in te schakelen, het maakt meer kapot dan het oplevert. Nu al dreigen, schrikt mensen af. Ook de consument te goeder trouw.
Freek de man
13 april 2010 at 14:03
Brein houdt zich enkel bezig met repressie, dat werkt niet. uitgevers die alleenrecht willen op het bedienen van consumenten zullen gewoon hun werk goed moeten doen. Mensen kopiëren toch ook niet een hel boek onder de kopieermachine? Dat komt omdat een boek makkelijk te verkrijgen is en betaalbaar gemaakt is. Aankondigen dat je dieven gaat straffen voor je zelf wat verkocht hebt is een laatste spasme van een totalitair regime.
Tim
14 april 2010 at 16:13
Er wordt al heel erg lang een zinloze discussie gevoerd over DRM, veel te dure eBoeken en piraterij.
Ik heb een voorstel om dit op te lossen: ga naar [url=www.cultuureducatie.eu]hier[/url]
Het voorstel is als PDF erg simpel te downloaden en vooral bedoeld als constructieve bijdrage aan de eBoekenwereld.
Tim
20 april 2010 at 14:57
Wanneer stopt de GAU (en de CPNB*) nou es met het saboteren en traineren van de ontwikkeling van eboeken?
Ze klagen overal steen en been, denk even aan Mizzi van der Pluijm die de halve wereld erbij haalt om aan te tonen waarom uitgevers het zo moeilijk hebben met eboeken en waarom het allemaal niets oplevert.
Vooral wachten met serieuze ontwikkelingen doen en vooral niet luisteren naar de consument…
Weet je wat? Is het wel zo vanzelfsprekend dat uitgevers van papieren boeken ook eboeken uitgeven? Als ze daar toch zoveel angst en beven voor hebben (in plaats van het een kans met onvoorstelbare mogelijkheden te zien) dan gaat een ANDERE partij toch eboeken uitgeven? Tegen heel gewone prijzen, met een redelijke marge.
(Wist u dat in USA webshops 70% krijgen van de opbrengst?)
Waarom zou in USA een eboek van 9.99 dollar toch nog winstgevend zijn denkt u? En waarom kosten de eboeken in Nederland nog steeds net zo veel al papieren boeken?
Dat noem ik nou hebberigheid.
In plaats van hun culturele plicht te doen, houden de uitgevers de ontwikkelingen tegen en de spaarzame eboeken die ze produceren zijn 80% te duur.
*Henk Kraima van CPNB beweert zelfs dat eboeken helemaal geen boeken zijn…tja, dat soort anti-propaganda is echt helemaal uit de tijd.